Наркотици 101: Какво е (име) на марката?

Наскоро прочетох нетърпеливо молба от лекар за Професионалисти в здравеопазването да спрат да се отнасят към наркотици от тяхната марка. Името на марката, аргументира се той, всъщност беше само реклама на лекарството.

Това ме накара да се замисля, как наркотиците все пак получават имената си?

Отговорът е маркетолози, изследователи, лекари, фокус групи, FDA и около 2 милиона долара. Наистина ли.

Когато се роди лекарство

Когато фармацевтична компания разработи за първи път съединение, което иска да тества за възможно освобождаване, то му се назначава а код, специфичен за компанията, така че само тези с пръстена за декодер (други в компанията) знаят какво говорят относно. Този код е регистриран в химическата информационна система на компанията заедно с официалното й химично наименование. Химическото наименование отговаря на световен стандарт, както е уредено от Международен съюз за чиста и приложна химия.

Когато лекарството порасне

Ако лекарството оцелее при развитие, дава му се име (мислим за това като общо наименование) слабо базирана на химическата формула на лекарството. Две други американски агенции правят това: The

Фармакопеична конвенция на САЩ и е Съвет за приемане на име на САЩ (USAN). Това име е посочено в каталога на USAN (често наричан „Оранжева книга“), който съдържа всички известни лекарства.

Понастоящем компанията може да назначи и търговска марка (запазена марка).

Процесите варират в различните страни.

Примерен цикъл за назоваване на лекарствен продукт

• Компанията за лекарства Merck създаде наркотик и му присвои код MK-421.
• Регистрирано официално име: (S) -1- [N- (1-етоксикарбонил) -3-фенилпропил) -L-аланил] -L-пролин
• Присвоено общо име: еналаприл
• Име на марката, дадено от Merck: Vasotec

(В случай, че се чудите, еналаприл е инхибитор на ангиотензин конвертиращия ензим (АСЕ), използван за лечение на високо кръвно налягане и някои видове сърдечна недостатъчност.)

Как, по дяволите, наркотикът преминава от Еналаприл до Вазотек?

Толкова се радвам, че попитахте, защото тук става интересно. Името на наркотици е като да назовавате всеки друг продукт в света: става въпрос за маркетинг.

Маркетолозите, психолозите и изследователите определиха буквите и звуците, на които хората ще реагират най-добре. "X", "Y" и "Z" са намерени особено мощни (като Paxil, Effexor, Celexa, Lexapro, Luvox, Zoloft, Prozac и още милион).

"X" се вижда навсякъде като:

• X (кратко за лекарството екстази)
• X-Box
• Екс фактор
• Досиетата Х
• Матрицата

„X“ се свързва с научната фантастика, техниката и наркотиците.

И макар да не вярвате, че хората са толкова лесно манипулирани, бихте сгрешили. От Статия на New York Times:

„Джеймс Л. Деторе, президент на Института за марка... е тествал 8 400 имена на наркотици през последните седем години... каза буквите X, Z, C и D, според това, което той нарече "фонология", "подсъзнателно показват, че лекарството е мощно. "" Колкото по-твърд е тоналността на името, толкова по-ефикасен е продуктът в съзнанието на лекаря и крайния потребител. ""

Човешкият мозък прави подсъзнателни връзки навсякъде; маркетолозите просто са наистина добри в експлоатацията им. Очарователно се смята, че X и Z са толкова мощни, че имената на марките са регистрирани, преди лекарствата дори да съществуват за тях. (Очевидно е, че трябваше да кръстя блога си Bipolar-X.)

Наименованията на наркотиците се избират с вас по ум

Има много фактори, които се вземат предвид при избора на име на лекарството. Деторе казва, че тества до 15 имена за всяко лекарство. Той гледа:

• Авторски права в 40 страни
• Да се ​​гарантира, че марката не е обидна / подвеждаща на други езици
• Фокус групи, които говорят за чувствата си към името на наркотиците
• Лекарите изписват имената на лекарствата, за да проверят дали аптеките могат да объркат името с друго лекарство

Тогава Детторе представя две имена на FDA. FDA редовно отхвърля около една трета от заявленията по редица причини като звукоподобни лекарства и имена на наркотици, които изглежда дават обещания за лекарството.

Компаниите за лекарства може да похарчат 2 милиона долара за определяне на името, пласиране на пазара и опаковки, които ще се харесат на вас, потребителя. Всички без вие да го знаете.

Следващия път ще говоря за това защо лекарите трябва и не трябва да спират да споменават лекарства с тяхната марка.

Молекулен образ на флуоксетин, предоставен от Wikipedia.

Можете да намерите Наташа Трейси във Facebook или @Natasha_Tracy в Twitter.