Как една психична болница се маркира за добро

Маркетолозите днес са обсебени от „брандирането“, което в най-общите условия е менталната картина, която потенциалът или клиентът има на дадена компания. Например, когато казвате „Макдоналдс“, се сещам за дяволски клоун, чиито червени обувки се пързалят по мазнина от мазнини. Други може да мислят за неядлива храна в яркочервени кутии, сервирани от неудобни, ядосани тийнейджъри, които мечтаят за следващите си татуировки. Компаниите могат да проектират всяка марка, която им харесва, но тяхната действителна марка е имиджът и мнението, които другите имат за тях.

Здравната индустрия, различна от много корпоративните предприятия по много начини, бавно възприема модела на брандиране в своите промоционални усилия. Най-изоставащ е секторът за психично здраве, който по законни причини счита „промоцията“ и „рекламата“ за прекалено щури, умни, непоколебими, натрапчиви и изпъкващи за своя вкус.

Поради тези причини се изненадах, че се натъкнах на новаторска кампания за осведомяване, която се провежда от психиатричната болница „Феър Оукс“, местно болнично психиатрично заведение и реабилитация, специализирана в знаменитости, политици, евангелисти, борци за награди и токшоу Силите.

Всичко започна достатъчно невинно. По пътя към града, за да ми бъде направена най-добрата коза за тест за емфизем, се забих зад ярко жълто Стикери за броня на Hummer със зашеметяваща броня, украсени с лозунги и думи, психиатричен феър Оукс Болница. По-късно същия ден видях друга подобна украсена кола и много отдавна стана ясно, че има Феър Оукс нае някои интелигентни изпълнители на нова реклама, решени да влекат главата на тихите грижи на главата в 21-ви век.

Намерих стикерите достатъчно интересни, за да бъдат запазени и изписани лозунги, когато се натъкнах на тях. Наричайте го брандиране, наричайте го имидж-реклама, наричайте го мислене извън кутията, аз го наричам иновация.

Ето някои от лозунгите за стикери на бронята, които наистина се откроиха.

Депресията няма за какво да се смее

Не мога да спра да говорим за синдрома на Tourette

Рехабилитацията е за Quitters

Смирението не може да се похвали

Просто не кажете на нихилизма

Не обичайте, ако харесвате слуховите халюцинации

Реалността не е просто начин на живот

Изгубих способността да говоря за афазия

Упражнявайте демоните си, не ги упражнявайте

Очаквайте очакваното

Оказва се, че козата е наред.